1905电影网专稿 目前，《疯狂动物城2》在中国内地上映首日累计票房已经超过2.3亿，也成为中国影史进口动画电影单日票房冠军。《惊天魔盗团3》时隔多年归来，该片票房超2.5亿元；而《阿凡达：火与烬》等多部暌违多年的系列IP作品也将重回银幕。
这些经典IP如何跨越时间鸿沟唤醒观众集体记忆？它们又是如何平衡老影迷的情怀与新一代观众的期待？一起走进本期的独家观察。
2013年，《惊天魔盗团》用一场叹为观止的“魔术风暴”俘获了广大观众的心。如今《惊天魔盗团3》回归，面对史上最难的“盗窃任务”，骑士们上演横跨全球的魔术大秀，与“血色钻石家族”展开骗中骗、局中局的巅峰博弈，继续保持“魔术+悬疑”类型的强劲吸引力。
中央戏剧学院副教授、编剧倪骏表示，12年前看过《惊天魔盗团》的观众，现在再看续集有重回青春的感觉，“这种IP回归是一种情怀的锚点，能够点燃我们这些过去IP粉的观影热情。”
时隔多年的经典IP重回银幕，原班人马回归成为吸引观众的一个重要方式，《惊天魔盗团3》中“四骑士”再度集结，《疯狂动物城2》也延续了朱迪兔与尼克狐的经典组合，满足了观众的情怀心理。
倪骏认为，《疯狂动物城》当时出圈的是兔子和狐狸这对组合，闪电树懒也非常出圈，“这些核心成员和CP是必须在的”。
对于系列IP而言，除了原班人马唤醒观众集体回忆外，新鲜血液的加入，也是拓展观众群体的另一个秘诀。
《惊天魔盗团3》新增三位新生代魔术师，《疯狂动物城2》也增加了蛇“盖瑞”，与狐尼克和兔朱迪组成“逃亡三人组”。而《阿凡达：火与烬》则增添了“灰烬族”和“风之商队”等新部族，不断开拓潘多拉星球的版图。
倪骏说：“固然IP有核心的成员，但是跟Z世代的观众做连接，一定要有创新角色的加入，这些新人物的人设可能也会更极致。比如四骑士加上三位新的魔术师，就给观众呈现出老带新的感受，这也是老IP的创新。”
系列IP在发挥“长尾效应”效应的同时，也通过技术的革新，在持续创作中不断突破边界，为IP注入新价值。
“因为技术的进步，让我们看到了更炫酷、更有趣的场面铺排。”倪骏举例，《惊天魔盗团3》在魔术设计上融入东方传统戏法，搭建魔法城堡，让魔术呈现更具冲击力。《阿凡达：火与烬》的顶尖视听技术，都是通过升级感官体验来契合当下观众对强沉浸感内容的需求，让老IP在新时代依然具备吸引力。
短视频营销也成为续作IP迅速拉近观众距离的方式之一。
《惊天魔盗团 3》发布了“十二年之约”混剪视频，《疯狂动物城2》不仅重现“尼克狐被捕”的经典片段，还开启“动物城时光机”互动模式，将“情怀唤醒”与“话题互动”相结合，通过“唤醒式传播”提前与观众实现情感连接，让沉睡多年的IP重新焕发生机。
倪骏认为，短视频不是简单的搬运，而是让经典IP通过短视频共创，和观众形成互动。“因为现在的观众在B站、抖音等平台，经常会做二创，让IP和现在的年轻观众有一个双向奔赴。”
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